Taimado, ladino, tunante, raposo, descarado, chupón, desvergonzado, insolente, caradura, falso, chambón.
Es increíble la cantidad de palabras que me vienen a la mente como estampida cuando oigo mencionar la marca Genomma-Lab.
Dicen que cada pueblo tiene lo que merece y bueno… si tenemos los políticos que merecemos, la música que merecemos, las propuestas culturales que nos merecemos; ¿Por qué no? también la publicidad que nos merecemos.
Existe un tratado que desgraciadamente nunca se redactó formalmente que se llama Código de Etica Publicitaria y aunque no existe físicamente es curioso como prácticamente todos los publicistas lo conocemos, ¿será porque tiene su base en el sentido común? y ¿qué refiere dicho reglamento?, bueno, cosas como, no engañar a los consumidores, no insultarlos, no agredirlos; ¿y cómo hacerlo? si gracias a los consumidores existe la publicidad y son ellos, justamente, los que califican ésta.
Independientemente de las implicaciones legales, Genomma-Lab es sin lugar a dudas la única compañía que ha violado todas las reglas conocidas de respeto al consumidor y otras que aún no se conocen… piensa por favor en cualquiera de sus productos, no te va a costar trabajo, de cada 10 spots en horario AAA por lo menos 8 son de Genomma-Lab.
Por ejemplo, Silka-medic, ¿existe una forma de agresión visual más desagradable que 10 segundos a full de pantalla de un pie tumefacto por hongos?, ¿que tal Asepxia, que ha pasado por todas las presentaciones posibles, jabones, cremas, lociones, polvos y además retrata de la forma más denigrante posible a cualquier personaje que caiga en sus manos?, o mi favorito M Force, donde se despedazan conceptos que tanto trabajo y recursos han costado construir como que las mujeres no son objetos, el hecho de que usar un condón no disminuye el placer sexual, la no discriminación hacia la discapacidad sexual, etc. En ese aspecto es impresionante la capacidad de Genomma para encontrar conceptos ofensivos -¡No, no te confundas! M Force nos es para el que no puede, sino para el que quiere más-
Buscando ejemplos podríamos invertir una descomunal cantidad de caracteres, pero sólo llegaríamos a una conclusión: Los conceptos comunes donde convergen todos los spots de Genomma Lab son: El mal gusto, la desinformación, la mentira, la carencia absoluta de estrategia y creatividad, los paupérrimos valores de producción y sobre todo la voraz e insaciable glotonería de una empresa que quiere vender sin importar el costo.
¿Y cómo es posible que una empresa que hace las cosas tan mal en todo sentido, venda cientos de millones de pesos en un abrir y cerrar de ojos? La respuesta es que Genomma no anuncia productos, lo que realmente vende es esperanza para casos perdidos a costa de la ilusión de las personas: Encapsule la obesidad producto de su pereza, vigorice la juventud sexual que inevitablemente se va con los años, enjabone su baja autoestima y sea bello, ¡que vergüenza!
Existe un termino en publicidad que se denomina re-compra y que nos hace pensar; si todos los productos de estos charlatanes prometen milagros que nunca se cumplen, ¿por qué siguen vendiendo? bueno, es como sucede en los puestos de santería de los mercados de México, si no le sirvió "El aerosol para ser guapo" llévese el nuevo y mejorado "Aerosol para dejar de ser feo", bien dicen que la esperanza muere al último.
Aún así Genomma-Lab se ha dedicado a comprar todas las marcas tradicionales de productos milagro que han sobrevivido en un afán de "legitimarse", Ma Evans, X-Ray, Goicoechea, Bengué, etc.
Por otro lado, estoy seguro que los grandes corporativos como Grupo Bimbo, Grupo Modelo o Coca-Cola envidian el tiempo aire que usa Genomma, lo que me lleva a una pregunta… ¿tanto dinero dejarán sus productos? o ¿sus turbios accionistas tendrán algo que ver con esto? en fin.
Finalmente, desde un punto de vista estrictamente publicitario, me parece que lo peor de esta compañía es que funciona como un parásito para el medio, puesto que no genera empleos: No contrata creativos ni directores de arte, no usa casas productoras, no utilizan planeación estratégica ni brand management, no hacen promociones, no pagan relaciones públicas ni trabajan con centrales de medios, porque has de saber que todo lo hacen In House y desde luego se nota.
¿Habrá alguna forma de recuperar el tiempo aire para las marcas que si aportan y refrescan a la industria de la publicidad en México? por lo pronto sólo el duopolio que se caracteriza por la falta absoluta de contenido dirá.
